Propagačný plán obsahuje podrobnú stratégiu rozšírenia vášho podnikania alebo marketingu konkrétneho produktu. Pri písaní propagačného plánu musíte brať do úvahy niekoľko faktorov, ako sú napríklad rozpočtové obmedzenia, minulé tržby a požadované výsledky. Možno budete musieť svoj plán zdieľať s obchodnými partnermi, investormi, poskytovateľmi pôžičiek a so svojimi zamestnancami, takže musí obsahovať jasné a stručné informácie vrátane konkrétnych opatrení, ktoré plánujete podniknúť. Po implementácii propagačného plánu ho musíte mať v evidencii, aby ste mohli sledovať pokrok pri dosahovaní svojich cieľov.
1
Zhromaždite najaktuálnejšie bankové výpisy pre vaše podnikanie a finančné dokumenty s podrobnými údajmi o príjmoch z predaja a prevádzkových nákladoch. Skontrolujte tieto finančné informácie a zistite, koľko si môžete dovoliť vyčleniť na marketingové náklady. V ideálnom prípade by sa výnosy mali zvýšiť v dôsledku vašej propagačnej kampane, ale na propagáciu svojich výrobkov nepoužívajte peniaze, ktoré potrebujete na pokrytie ďalších bežných výdavkov - napríklad mzdy, dane alebo nákup inventára.
2
Stanovte si časovú os. Mnoho podnikateľov si stanovuje 12-mesačné ciele, ale môžete zvážiť rozdelenie svojich ročných cieľov v oblasti predaja alebo výnosov na sériu krátkodobých cieľov, ktoré trvajú štvrť, mesiac alebo týždeň. Musíte sa ubezpečiť, že máte dostatok kapitálu na pokrytie svojich marketingových nákladov na celej časovej osi, takže ak máte veľmi málo peňazí, môžete zvážiť uskutočnenie veľmi krátkej propagačnej kampane.
3
Identifikujte svojich cieľových klientov a do plánu zahrňte podrobný popis svojej ideálnej klientskej základne. Môže to zahŕňať zacielenie na majiteľov domov v konkrétnej časti mesta, ľudí v určitom veku alebo spotrebiteľov, ktorí sa zaoberajú konkrétnymi druhmi činností. Pri zacielení na svoj trh musíte určiť aj cenu produktu, pretože nemôžete produkt efektívne propagovať, ak si ho cieľoví zákazníci nemôžu dovoliť kúpiť.
4
Rozhodnite sa, kam chcete umiestniť svoj produkt a svoje reklamy, a napíšte zoznam týchto umiestnení. Ak plánujete predávať svoj produkt prostredníctvom online predajcov, mali by ste zvážiť jeho propagáciu online, aby potenciálni zákazníci mohli produkt po prezeraní reklám ľahko nájsť. Ak plánujete propagovať produkt pomocou plagátov alebo televíznych reklám, nezabudnite ho propagovať v oblasti blízko maloobchodného predaja, kde si ho môžu zákazníci kúpiť.
5
Dať gól. Musíte určiť cieľ propagácie založený na výnosoch alebo na predaji buď na sume dolára, alebo na percentuálnom zvýšení výnosu. Investori alebo veritelia sa o tomto cieli zmienia, keď sa váš plán skončí, takže si nedávajte taký cieľ, aby ste ho nedosiahli, ale nedávajte ho tak nízko, aby neslúžil skutočným účelom.
6
Napíšte zoznam konkrétnych zodpovedností, ktoré musí každé oddelenie alebo zamestnanec prijať v rámci propagačného plánu. Tento zoznam by mal obsahovať presný zoznam rozpočtov, ktoré plánujete prideliť jednotlivým oddeleniam. Distribuujte kópiu dokončeného plánu všetkým príslušným stranám.
