Reklama v tlačených médiách je forma reklamy, ktorá využíva fyzicky tlačené médiá, ako sú časopisy a noviny, na oslovenie spotrebiteľov, obchodných zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Inzerenti tiež používajú digitálne médiá, ako sú bannerové reklamy, mobilná reklama a reklama v sociálnych médiách, na oslovenie rovnakého cieľového publika. Šírenie digitálnych médií viedlo k poklesu výdavkov na reklamu v tradičných tlačených médiách, ale tlač nie je mŕtva.
Tip
Reklama v tlačených médiách sú fyzicky tlačené médiá vrátane novín, časopisov, plagátov a billboardov a priamej pošty.
Noviny a týždenníky
Inzerenti si môžu vybrať zo širokej škály rôznych druhov novín vrátane miestnych, regionálnych alebo národných titulov vydávaných v denných, večerných, týždenných alebo nedeľných vydaniach. Noviny sa zameriavajú na rôzne čitateľské typy s kombináciou obsahu, ktorý okrem miestnych, národných alebo svetových správ často zahŕňa aj šport, zábavu, obchod, módu a politiku. Inzerenti si môžu kúpiť rôzne veľkosti reklamného priestoru, od malých inzerátov iba s textom, až po reklamy s textom, fotografiami, ilustráciami a grafikou vo veľkostiach až po celú stránku alebo dokonca dvojstránku.
Spotrebiteľské a obchodné časopisy
Časopisy ponúkajú inzerentom široké možnosti čítania a frekvencie. Spotrebiteľské časopisy sa venujú širokému spektru záujmov vrátane športu, koníčkov, módy, zdravia, aktuálnych udalostí a miestnych tém. Mnoho obchodných a obchodných časopisov poskytuje informácie o konkrétnych odvetviach, ako sú financie alebo elektronika. Iné sa zameriavajú na medziodvetvové témy, ako napríklad komunikácia alebo ľudské zdroje, zatiaľ čo iné sa zameriavajú na oblasti špecifické pre danú prácu, napríklad publikácie pre riadiacich pracovníkov, marketingových odborníkov alebo technikov. Frekvencia zverejňovania je zvyčajne týždenná, mesačná alebo štvrťročná. Rovnako ako v prípade novín, aj inzerenti môžu využiť reklamné priestory od klasifikovaných reklám po celostránkové reklamy v čiernej a bielej alebo farebnej podobe.
Billboardy a plagáty
Reklama na billboardoch a plagátoch dáva inzerentom príležitosť osloviť spotrebiteľov v pohybe. Napríklad umiestňovanie plagátov do obchodných centier pomáha inzerentom osloviť spotrebiteľov blízko miesta nákupu. Plagáty alebo billboardy na vlakových staniciach, letiskách alebo v rušných centrách miest majú potenciál osloviť veľké skupiny spotrebiteľov. Inzerenti môžu meniť správy na billboardoch a plagátoch tak, ako si sami zvolia.
Priama pošta: listy a pohľadnice
Inzerenti používajú priamu poštu na oslovenie menších cieľových skupín alebo vybraných potenciálnych zákazníkov. Priama pošta má často formu listu, brožúry alebo letáku zaslaného poštovou službou. Inzerenti môžu zostaviť svoj vlastný zoznam záujemcov a zákazníkov pre zasielanie e-mailov alebo si prenajať zoznam adries od špecializovanej firmy.
Výber tlačeného média
Reklama v tlačených médiách ponúka inzerentom možnosť zamerať sa na rôzne čitateľské spoločnosti, pričom náklady na reklamu sú založené na obehu a povahe čitateľov. Inzerenti a ich agentúry porovnávajú náklady na oslovenie cieľového publika pomocou údajov o obehu a prieskumu počtu čitateľov od jednotlivých médií alebo priemyselných skupín, ako je napríklad Asociácia časopisových médií alebo Národná asociácia novín.
